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Post by account_disabled on Mar 20, 2024 5:04:17 GMT
总体而言我们展示了混合企业如何在解决一些代理问题方面取得进展尽管政府干预仍然是这些公司私人少数股东的最大威胁。论文信息完整工作文件文本工作论文发表日期年月展示广告会影响搜索吗在线广告中的归因和动态作者和和其他在线广告商引入了点击率和每次获取成本等在线指标使营销经理可以轻松地与电视和其他媒体的预算相比证明其在线广告支出的合理性。 然而这些指标存在两个基本问题它们没有考虑归因因为它们将功劳归于最后一次点击而忽略了可能帮助消费者沿着转化渠道向下移动的其他广告格式的影响以及他们忽略了动态因为他们只考虑了广告的直接影响。随着公司在在线搜索和展示上花费更多的广告费用管理者和研究人员都认识到需要进行更仔细的归因调整考虑消费 阿富汗 WhatsApp 号码列表 者在转化之前遵循的旅程以及广告随着时间的推移所产生的影响。在本文中作者使用时间序列模型来推断搜索广告和展示广告之间的交互并捕获它们随时间的影响。作者检查了一家使用在线广告为其支票账户获取新客户的银行的数据发现展示广告对搜索应用程序以及点击量有重大影响。这种溢出效应大部分不是立即发生的而是在两周后才生效。另一方面搜索广告并没有带来展示应用的增加。序显示出显着的动态影响从长远来看这使得它们非常具有成本效益。关键概念包括实践中使用的经典指标存在很大偏差因为它们没有考虑本研究中记录的影响。 因此企业可能会做出次优的预算分配决策。管理者应该仔细考虑搜索和展示广告的交互和动态效果。在这项研究中修订后的广告效果衡量标准导致预算分配与公司目前使用的预算分配截然不同。尽管由于展示广告对搜索应用程序的影响拟议的分配将其归功于展示广告但由于其强大的动态影响搜索广告预算应比当前水平增加。展示广告预算应减少。作者摘要随着公司越来越依赖在线媒体来获取消费者营销经理可以通过参考点击率和每次获取成本等在线指标来证明更高的在线营销支出是合理的。
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